9月16日，四川省成都市世紀(jì)新城國(guó)際會(huì)展中心。獨(dú)具三晉特色的厚重城墻頂端，紅紅的“山西”兩個(gè)大字格外醒目，空氣中飄著濃郁的陳醋香味，一曲曲高亢的山西民歌在展館內(nèi)響起，引來(lái)眾多客商側(cè)耳傾聽(tīng)。與山西民歌、城墻、陳醋一同被人認(rèn)識(shí)的，還有36家企業(yè)攜帶的9大類近千種山西特色商品。

 

      9月23日，山西品牌中華行（成都站）活動(dòng)成績(jī)單出爐，活動(dòng)期間山西省共現(xiàn)場(chǎng)銷售貨物價(jià)值506萬(wàn)元，簽訂供貨合同金額4897萬(wàn)元。在已經(jīng)結(jié)束的山西品牌中華行四站 （北京站、呼和浩特站、廣州站、成都站）活動(dòng)中，山西品牌現(xiàn)場(chǎng)銷售額累計(jì)達(dá)908萬(wàn)元，簽訂銷售合同總金額2.8億元。

 

      成都站活動(dòng)期間，我省參展企業(yè)與采購(gòu)商、供應(yīng)商進(jìn)行專場(chǎng)推介對(duì)接，在第九屆中國(guó)食品博覽會(huì)推介說(shuō)明暨采購(gòu)說(shuō)明會(huì)上進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳推介。4天的活動(dòng)期間，共組織3場(chǎng)宣傳推介對(duì)接會(huì)，是山西品牌中華行開(kāi)展以來(lái)最多的一次。其中參與我省企業(yè)推介對(duì)接會(huì)的西南地區(qū)客商超過(guò)五成。此外，馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等東南亞駐成都的商協(xié)會(huì)和企業(yè)代表也參觀了山西省展區(qū)并與企業(yè)洽談，并表示愿為山西品牌企業(yè)開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)提供幫助。

 

　　 這次活動(dòng)，是“山西品牌中華行”活動(dòng)的第四站，也是晉字品牌拓展西南市場(chǎng)的第一站。啟動(dòng)儀式、專題推介、現(xiàn)場(chǎng)簽約……“山西品牌中華行”這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)臉?biāo)志性品牌，開(kāi)始在越來(lái)越多的人們心中打下深深的烙印，山西省商務(wù)廳擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的創(chuàng)新之舉，也逐漸得到各方好評(píng)。

 

　　 “山西品牌中華行”這一年共安排8站活動(dòng)，目前舉行了北京、呼和浩特、廣州、成都4站，一半活動(dòng)結(jié)束，人們不禁會(huì)問(wèn)，“中華行”究竟取得了什么樣的效果？其社會(huì)影響如何？主辦方、參展方、消費(fèi)者各方如何評(píng)價(jià)？“山西品牌中華行”能讓其他活動(dòng)主辦方借鑒些什么？

 

　　聲音

 

　　“‘山西品牌中華行’活動(dòng)搞得很好，山西祁縣玻璃企業(yè)的產(chǎn)品很有特點(diǎn)，希望山西省商務(wù)廳、所有山西企業(yè)繼續(xù)努力。”

 

　　——商務(wù)部副部長(zhǎng)房愛(ài)卿

 

　　“‘山西品牌中華行’平臺(tái)搭得好，能讓一批山西企業(yè)走向全國(guó)，讓世界各地消費(fèi)者了解山西產(chǎn)品。從這個(gè)角度看，中華行就是增加收入、解決就業(yè)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，也可以看成是民心工程。”

 

　　——廣東省委常委、廣州市委書(shū)記萬(wàn)慶良

 

　　“‘山西品牌中華行’好像播下了晉字品牌發(fā)展的種子，今后相關(guān)部門(mén)還會(huì)引導(dǎo)山西企業(yè)，把企業(yè)品牌之樹(shù)根扎得更深，葉長(zhǎng)得更茂。”

 

　　——山西省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人

 

　　傳遞：眾多晉字品牌名揚(yáng)天下

 

　　赴京城、出青城、闖羊城、下蓉城……從這一年5月召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，到“山西品牌中華行”每月一站推廣活動(dòng)，細(xì)細(xì)品味，“山西品牌中華行”可謂是省商務(wù)廳高度重視、全力部署、精心策劃的一次成功的創(chuàng)新之舉，同時(shí)也是省商務(wù)廳踐行省委、省政府?dāng)U大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的實(shí)際行動(dòng)。中華行每到一個(gè)城市，傳遞了什么？

 

　　過(guò)去，提到山西，外地人只能想到“煤、焦、鎂”和“陳醋、汾酒”。其實(shí)，山西擁有中華老字號(hào)企業(yè)27家、67件中國(guó)馳名商標(biāo)、999件山西著名商標(biāo)、440件山西省名牌產(chǎn)品，但就是因?yàn)槿狈π麄鳎�這些好東西都“藏在深閨人未識(shí)”。

 

　　“這次中華行是同高手過(guò)招，和強(qiáng)手比拼。‘山西品牌中華行’推動(dòng)了山西品牌走出娘子關(guān)，邁向全國(guó)大市場(chǎng)，行出了政府扶持企業(yè)運(yùn)營(yíng)的品牌新軌跡。”省商務(wù)廳廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)說(shuō)，真正的品牌不怕市場(chǎng)，而且會(huì)占領(lǐng)市場(chǎng)，主動(dòng)選擇北京、上海、廣州進(jìn)行推介，就是要讓晉企抱團(tuán)打天下，中華行減免企業(yè)參展布展費(fèi)，給企業(yè)搭平臺(tái)，就是想讓晉企捕捉商機(jī)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

 

　　“晉山晉水皆風(fēng)物，地靈人杰超凡俗，秀外慧中神州同，共譜華夏興盛曲。”9月15日，成都軍區(qū)裝備部原副部長(zhǎng)彭滿山將軍，參加完“山西品牌中華行”成都站啟動(dòng)儀式，有感而發(fā)，當(dāng)場(chǎng)作詩(shī)。

 

　　歷次活動(dòng)中，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、山西籍在京老領(lǐng)導(dǎo)、四川省商務(wù)廳均給予肯定。

 

　　收獲：群眾得實(shí)惠，商家贏市場(chǎng)

 

　　6月，“山西品牌中華行”在北京首次成功亮相；7月，“山西品牌中華行”在內(nèi)蒙古大草原勁吹山西風(fēng)；8月，“山西品牌中華行”一路高歌，在祖國(guó)南大門(mén)展風(fēng)采；9月，“山西品牌中華行”轉(zhuǎn)戰(zhàn)大西南……一路走來(lái)，中華行收獲了什么？

 

　　韓太太，家住成都市洗面橋街，年近七旬的她，9月15日一大早就來(lái)到“山西品牌中華行”成都站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與一幫老姐妹精心挑選山西特產(chǎn)。“山西紅棗、小米很好吃，過(guò)去在成都很難買到正宗貨。‘山西品牌中華行’這個(gè)活動(dòng)特別好，這么多山西品牌產(chǎn)品，而且由于是廠價(jià)直銷，售價(jià)比成都超市里還便宜，有些展位，購(gòu)買部分商品還能領(lǐng)到禮品，對(duì)普通消費(fèi)者而言，這個(gè)活動(dòng)讓我們得到了真正的實(shí)惠。”韓馨媛說(shuō)。

 

　　除了成都，在北京、呼和浩特等站，“山西品牌中華行”也受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的歡迎。

 

　　在消費(fèi)者得到實(shí)惠的同時(shí)，山西企業(yè)也贏得了市場(chǎng)。“‘山西品牌中華行’第一站北京，呂梁選了6家企業(yè)參展，琳瑯滿目的呂梁特產(chǎn)給北京市民留下了深刻印象。展會(huì)首日，呂梁產(chǎn)品銷售額超萬(wàn)元，7天累計(jì)銷售額近20萬(wàn)元。另外，柳林縣溝門(mén)前風(fēng)味食品有限公司還與北京的3家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽訂了7萬(wàn)元的銷售合同，其他企業(yè)也都與北京的多家企業(yè)達(dá)成了合作意向。”談及中華行，呂梁市商務(wù)局相關(guān)工作人員說(shuō)。

 

　　最重要的是，政府也因此贏得了民心。商務(wù)部原副部長(zhǎng)劉向東先后出席“山西品牌中華行”呼和浩特站、成都站啟動(dòng)儀式，與山西企業(yè)家進(jìn)行交流。劉向東表示，“山西品牌中華行”能受到各方歡迎，是因?yàn)樯轿魇∩虅?wù)廳在擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制方面進(jìn)行了創(chuàng)新，做出了很有價(jià)值的探索。

 

　　轉(zhuǎn)變：運(yùn)營(yíng)方式提檔升級(jí)

 

　　“山西商品大集”“山西特色農(nóng)產(chǎn)品北京展銷周”“山西老陳醋中華行”……近些年，為幫助山西企業(yè)走出去，我省相關(guān)部門(mén)曾主辦過(guò)多次博覽會(huì)、參加過(guò)多次洽談會(huì)。那么，與過(guò)去相比，“山西品牌中華行”究竟有些什么轉(zhuǎn)變？“山西品牌中華行”每站活動(dòng)均有醋企參加，與過(guò)去不同，現(xiàn)在醋企已經(jīng)從賣醋到賣店轉(zhuǎn)變。“過(guò)去酒好不怕巷子深，現(xiàn)在是醋香也怕巷子深。我們?cè)诤艉秃铺亍�廣州等站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都開(kāi)展了向環(huán)衛(wèi)工捐贈(zèng)的活動(dòng)，對(duì)企業(yè)而言，參加中華行不是說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)賣了多少醋，更關(guān)心找到了幾個(gè)伙伴，多了幾個(gè)加盟店。”金醋科技董事長(zhǎng)王建忠介紹，山西老陳醋專賣店目前在全國(guó)45個(gè)省市開(kāi)設(shè)有150余家加盟店。

 

　　另一個(gè)轉(zhuǎn)變是，從賣包裝到賣健康。“中華行廣州站活動(dòng)，我們向羊城市民推介皇城相府、汾酒文化園、北武當(dāng)山、蟒河、王莽嶺等5個(gè)重點(diǎn)旅游景點(diǎn)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有打折門(mén)票和特價(jià)路線，宣傳時(shí)更多強(qiáng)調(diào)健身、健康等元素，各方面反饋都很好。”一位參加廣州站活動(dòng)的旅行社工作人員說(shuō)。

 

　　“現(xiàn)在渾源涼粉把無(wú)明礬當(dāng)做主打牌，將營(yíng)養(yǎng)美味與健康同時(shí)交給消費(fèi)者。”山西大瑞食品加工有限公司，山西品牌中華行前4站活動(dòng)全部參加，企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

 

　　“德國(guó)的材質(zhì)、淘寶的價(jià)格，我們已從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變到賣品牌。”山西亨力晨不銹鋼制品創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理李哲介紹，該公司位于山西太原市，依托太鋼，致力于為全球消費(fèi)者提供高端不銹鋼廚具、餐具等研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品牌推廣，其產(chǎn)品特點(diǎn)是耐用和實(shí)惠，公司注冊(cè)商標(biāo)為“酷肯”，參加活動(dòng)的重點(diǎn)任務(wù)是宣傳品牌。

 

　　“讓柳林碗團(tuán)從地方小吃變成天下名吃，現(xiàn)在主要是宣傳‘溝門(mén)前’品牌。”柳林縣溝門(mén)前風(fēng)味食品有限公司總經(jīng)理賈旭東介紹，由于保鮮、保濕技術(shù)等問(wèn)題，柳林碗團(tuán)長(zhǎng)期只能“養(yǎng)在深閨”。參加中華行活動(dòng)，同過(guò)去參展相比，更注重對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。

 

　　影響：掀起關(guān)愛(ài)品牌熱潮

 

　　“給我三分鐘，還你五千年”，省商務(wù)廳廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)在每站“山西品牌中華行”的企業(yè)推介對(duì)接會(huì)上的這句開(kāi)場(chǎng)白，成了“山西品牌中華行”活動(dòng)的標(biāo)志性語(yǔ)言，這句話給當(dāng)?shù)亓粝铝松羁痰挠绊憽?/div>