近日來自中怡康的一份報(bào)告顯示，2012年家電行業(yè)銷售規(guī)模出現(xiàn)了自2007年以來的首次負(fù)增長，全年零售總額為11285億元，較上年同期下滑6.6%。不過，中怡康認(rèn)為寒冬已過，行業(yè)逐漸回暖，并預(yù)計(jì)2013年家電市場規(guī)模達(dá)到11780億元，同比增長2.0%。

    零售整體負(fù)增長，結(jié)構(gòu)渠道有改善

    過去的一年對(duì)于家電行業(yè)的眾多企業(yè)而言，是不尋常的一年，從開年的政策緊縮、房地產(chǎn)低迷、產(chǎn)能過剩、成本高漲的情況，都讓不少家電企業(yè)吃盡苦頭。負(fù)增長、寒冬、持續(xù)低迷，成為2012年業(yè)界以及媒體談及家電行業(yè)時(shí)最常提到的幾個(gè)詞語。

    市場情況也的確如此。中怡康通過對(duì)全國942個(gè)市縣7290家門店的月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，家電行業(yè)銷售規(guī)模出現(xiàn)了自2007年以來的首次負(fù)增長，全年零售總額為11285億元，較上年同期下滑6.6%。數(shù)據(jù)還顯示，家電行業(yè)銷售規(guī)模在2011年達(dá)到近六年來的峰值，為12085億元，增速曲線則呈波浪形，2008年增速下滑僅為4.6%，之后逐漸加速，2010增速最高達(dá)到20.5%，之后增速一路放緩，并在2012年出現(xiàn)負(fù)增長。

    但是2012年家電市場也并非全無亮點(diǎn)。自下半年起回暖跡象逐漸明顯，數(shù)據(jù)顯示，2012年1月的市場零售額約為1137億元，同比增幅為-15.3%，而2012年12月的同比增幅相比較去年1月份提升了9.4個(gè)百分點(diǎn)。

    在產(chǎn)品方面，自2012年6月節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策實(shí)施起，中標(biāo)產(chǎn)品的市場份額明顯上升，以彩電為例，節(jié)能彩電的市場份額從政策執(zhí)行之初的32%上升至去年底的89.3%，市場份額增加了將近1.8倍。其他品類方面，節(jié)能空調(diào)從6月份的不到20%，到年底市場份額已經(jīng)超過40%，節(jié)能冰箱的市場份額也從此前的不到10%一路提升到現(xiàn)在超過40%，節(jié)能冰柜產(chǎn)品更是提升了近30個(gè)百分點(diǎn)。市場上家電產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)得到了有效改善，節(jié)能產(chǎn)品逐漸開始唱主角。

    與此同時(shí)，中高端產(chǎn)品的比例不斷提升，智能電視的零售額份額從上年的19.6%上升至45.6%，包括變頻空調(diào)、對(duì)開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)、智能電飯煲以及近吸式油煙機(jī)產(chǎn)品都呈現(xiàn)出零售額份額增長趨勢。

    在渠道方面，隨著網(wǎng)購的普及，消費(fèi)者的購買習(xí)慣發(fā)生了變化，電商渠道在節(jié)約時(shí)間成本和購買成本方面的優(yōu)勢，受到消費(fèi)者的青睞，也得到了越來越多廠商的重視，加大推進(jìn)力度。除了產(chǎn)品本身特點(diǎn)就適合線上銷售的生活電器產(chǎn)品外，越來越多的大家電產(chǎn)品加入線上銷售，從前三季度線上銷售品類數(shù)據(jù)看，生活電器所占的比重在逐漸縮小，白電產(chǎn)品則有明顯增長。中怡康的統(tǒng)計(jì)顯示2012年全年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)在電商渠道的銷售額達(dá)到44億元，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)在2013年會(huì)達(dá)到119億元。

    產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)利好，家電高端趨勢明顯

    盡管家電行業(yè)2012年交出的總成績單并不盡如人意，但業(yè)界對(duì)2013年的市場前景仍保有信心。中怡康副總裁彭煜認(rèn)為，2013年產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)相對(duì)利好，民生問題得到進(jìn)一步重視，商品性住房銷售趨勢有所回暖，保障性住房即將進(jìn)入大規(guī)模驗(yàn)收及使用階段，此外，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的積極響應(yīng)將在2012年底至2013年上半年明顯體現(xiàn)。

    家電市場也確實(shí)在本月迎來了開門紅。根據(jù)中怡康對(duì)元旦以來三周的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)液晶電視共銷售495萬臺(tái)，與2012年同期相比增長0.6%，空調(diào)增長更為明顯有13.6%。冰箱和洗衣機(jī)盡管零售量有小幅下滑，但零售收入?yún)s有2.3%和1.9%的增長。中高端產(chǎn)品比重進(jìn)一步擴(kuò)大。

    家電產(chǎn)品的高端化趨勢在2013年將更加明朗，報(bào)告預(yù)計(jì)智能和3D將成為彩電市場發(fā)展主流，3D電視的零售量將從2012年的1875萬臺(tái)將上升至2716萬臺(tái)，智能電視則有2012年的1610萬臺(tái)上升至2604萬臺(tái)。同時(shí)，變頻空調(diào)市場規(guī)模也預(yù)計(jì)從2012年的586億元上升至833億元，增速將達(dá)到42.2%。預(yù)計(jì)物聯(lián)網(wǎng)、無尾家電等技術(shù)將在家電領(lǐng)域得到更多應(yīng)用。

    報(bào)告認(rèn)為家電行業(yè)已逐漸回暖，并預(yù)計(jì)2013年家電市場規(guī)模達(dá)到11780億元，同比增長2.0%。