一場(chǎng)大洗牌即將在北京燈飾行業(yè)拉開(kāi)序幕，京城燈飾賣(mài)場(chǎng)新格局也即將誕生。

　　目前，位于十里河和來(lái)廣營(yíng)的居然靚屋同時(shí)啟動(dòng)招商，預(yù)計(jì)國(guó)慶前后相繼開(kāi)業(yè)。這是繼紅星美凱龍北五環(huán)店8000㎡的燈飾中心開(kāi)業(yè)后，北京又一大型燈具賣(mài)場(chǎng)問(wèn)世。與此同時(shí)，高力國(guó)際燈具港、十里河燈飾城、萬(wàn)隆匯洋等老牌燈具賣(mài)場(chǎng)也紛紛展開(kāi)了多途徑的變革。

　　業(yè)內(nèi)指出，雖然燈飾行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，但由于品牌認(rèn)知度低、價(jià)格體系混亂等市場(chǎng)因素制約，燈飾賣(mài)場(chǎng)一直落后于較成熟的建材、家具行業(yè)。新格局之下，或?qū)⒂行�推�?dòng)燈飾行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　市場(chǎng)潛力大 老賣(mài)場(chǎng)革新新賣(mài)場(chǎng)涌入

　　由于燈飾行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范，大約落后于建材、家具行業(yè)10余年。然而，隨著“輕裝修、重裝飾”理念的推崇，燈飾用品逐漸成為家庭裝修的主角。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，燈飾用品的支出已占到裝修費(fèi)用的20%左右，且比例還在不斷攀升。

　　燈具消費(fèi)意識(shí)的提升，讓很多原有的專(zhuān)業(yè)燈具賣(mài)場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展的空間。在北京，以十里河燈飾城、萬(wàn)家燈火裝飾城、高力國(guó)際燈具港、萬(wàn)隆匯洋時(shí)代廣場(chǎng)等為代表的主流燈具賣(mài)場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年沉淀和改革創(chuàng)新，已成為消費(fèi)者買(mǎi)燈的首選地。

　　2012年10月，十里河燈飾城在其北側(cè)擴(kuò)建創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)工程燈專(zhuān)營(yíng)大樓，同時(shí)還對(duì)賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化；2013年，高力國(guó)際燈具港不僅開(kāi)辟了5000㎡的LED照明專(zhuān)區(qū)，同時(shí)還開(kāi)辟了高力網(wǎng)線上燈城與線下形成互補(bǔ)；這一年5月，萬(wàn)隆匯洋三層升級(jí)化身“工程采購(gòu)基地”，同時(shí)其一、二兩個(gè)樓層也進(jìn)行了細(xì)化升級(jí)，使得各樓層各具特色。

　　與此同時(shí)，燈具市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力還吸引了不少綜合性賣(mài)場(chǎng)將視角轉(zhuǎn)向燈飾行業(yè)。在北京，紅星美凱龍、居然之家兩大巨頭先后宣布進(jìn)軍燈飾行業(yè)并開(kāi)創(chuàng)了特色經(jīng)營(yíng)。

　　2012年下半年，位于紅星北五環(huán)商城的燈飾博覽中心正式開(kāi)業(yè)迎客，8000㎡博覽中心匯聚了飛利浦、松下、雷士等品牌不同風(fēng)格的產(chǎn)品。除了在賣(mài)場(chǎng)裝潢上追求時(shí)尚外，博覽中心還在服務(wù)上下足了工夫，諸如設(shè)計(jì)師免費(fèi)咨詢(xún)、家居顧問(wèn)全程導(dǎo)購(gòu)、30天無(wú)理由退貨等服務(wù)。時(shí)隔半年，另一家居巨頭居然之家也宣布進(jìn)軍燈飾領(lǐng)域并創(chuàng)辦了專(zhuān)業(yè)燈飾賣(mài)場(chǎng)“靚屋”，其位于北京十里河、來(lái)廣營(yíng)的靚屋商場(chǎng)目前招商已完成80%，預(yù)計(jì)國(guó)慶前后開(kāi)業(yè)。居然靚屋不僅創(chuàng)辦了“以樓層為單位對(duì)燈具品牌進(jìn)行區(qū)域劃分”的經(jīng)營(yíng)先河，同時(shí)還要求進(jìn)駐品牌必須以“品牌專(zhuān)賣(mài)店”和“廠家直營(yíng)店”的形式經(jīng)營(yíng)。

　　燈飾市場(chǎng)亂象叢生亟待規(guī)范

　　盡管燈飾市場(chǎng)呈現(xiàn)一片欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)京城燈飾賣(mài)場(chǎng)仍存在著品牌定位模糊不清、價(jià)格管理松散、品牌混雜、標(biāo)準(zhǔn)缺失等亂象。

　　記者走訪北京各知名燈飾賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)除了擁有“歐普照明、雷士照明、松下、飛利浦”等大眾熟知的品牌外，同時(shí)還存在很多數(shù)不清的“陌生”品牌。此外，與大牌店面內(nèi)豪華裝修風(fēng)格、合理的陳設(shè)布局不同的是，小品牌的店內(nèi)往往面積狹小、各類(lèi)燈具也很混亂的堆砌在貨架或地上。

　　記者還獲悉，目前燈飾賣(mài)場(chǎng)內(nèi)很多店面均為經(jīng)銷(xiāo)商所開(kāi)，同一個(gè)店面同時(shí)銷(xiāo)售多個(gè)品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象也較為普遍。對(duì)此，專(zhuān)家指出，專(zhuān)賣(mài)店定位不清晰很容易導(dǎo)致品牌認(rèn)知度低、品牌認(rèn)知度低將直接影響企業(yè)發(fā)展，如此惡性循環(huán)最終導(dǎo)致行業(yè)品牌集中度低、產(chǎn)品魚(yú)龍混雜。

　　而對(duì)于消費(fèi)者普遍關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)也較為混亂，很多產(chǎn)品甚至沒(méi)有配備價(jià)簽。在賣(mài)場(chǎng)，記者隨處都能看到令人咋舌的折扣信息，“3.8折、5折、7.5折”等等。走訪時(shí)記者隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了一盞款式類(lèi)似的水晶吊燈，一家門(mén)店的標(biāo)價(jià)為9000多元，而另一家門(mén)店則為3000元，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，如果是設(shè)計(jì)師拿貨可以再優(yōu)惠一些。

　　有業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，目前燈飾行業(yè)服務(wù)不健全也是制約其發(fā)展的一大難題。據(jù)了解，多數(shù)燈具生產(chǎn)企業(yè)由于規(guī)模不大，同一款產(chǎn)品的生命周期很短，再加上燈泡、燈罩等燈具配件之間沒(méi)有配套性，當(dāng)其中一件損壞時(shí)消費(fèi)者很難購(gòu)買(mǎi)到符合的配件。

　　新格局或推動(dòng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展

　　亂象背后折射的是燈飾行業(yè)管理的松散。業(yè)內(nèi)指出，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展燈飾賣(mài)場(chǎng)已獲長(zhǎng)足發(fā)展，但距離規(guī)范化的程度還存在較大差距。但隨著八方龍等企業(yè)的退出、紅星和居然靚屋的加入，京城燈飾市場(chǎng)的新格局必將在競(jìng)爭(zhēng)中形成，新格局也必將推動(dòng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展。

　　北京市照明協(xié)會(huì)燈具市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)常毅接受媒體采訪時(shí)指出，在賣(mài)場(chǎng)的管理方面，很多燈具賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)培養(yǎng)了關(guān)鍵的商戶(hù)作為骨干來(lái)發(fā)揮作用，取得了不錯(cuò)的效果。但如果想要做得更好的話，可以考慮采取讓商戶(hù)做股東的形式來(lái)增強(qiáng)凝聚力，以替換雇傭、買(mǎi)賣(mài)、租賃的關(guān)系。特別是如果商戶(hù)長(zhǎng)期在這里經(jīng)營(yíng)，可以成立商戶(hù)委員會(huì)與燈具賣(mài)場(chǎng)制衡，有助于提升賣(mài)場(chǎng)的管理水平。

　　對(duì)此，居然靚屋總經(jīng)理蘇紅梅則指出，品牌的打造不能只靠廠家或者經(jīng)銷(xiāo)商，作為燈具賣(mài)場(chǎng)也應(yīng)當(dāng)為其提供更好的展示平臺(tái)。針對(duì)目前燈飾賣(mài)場(chǎng)被消費(fèi)者廣泛熟知，燈飾品牌反而不知名的現(xiàn)狀，居然靚屋除了要求入駐商戶(hù)以“廠家直營(yíng)店”或“品牌專(zhuān)賣(mài)店”形式呈現(xiàn)外，還計(jì)劃拿出1000萬(wàn)幫助企業(yè)樹(shù)立品牌。