在廣東省國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)——中山火炬開發(fā)區(qū)的土地上，聳立著一片面積達(dá)120,000平方米的偉岸廠房。褐紅色的雄偉大樓，整齊劃一的廠區(qū)設(shè)計，大面積的綠植鋪襯的辦公環(huán)境，追求完美品質(zhì)的企業(yè)文化氛圍，這里就是改寫中國沒有高檔燈飾產(chǎn)品的歷史、并一直領(lǐng)跑中國燈飾行業(yè)的——新特麗燈飾。

　　2013年5月，由北京多家媒體聯(lián)合組成的記者團(tuán)隊在北京高力國際燈具港的支持和協(xié)助下，來到了新特麗燈飾位于中山火炬開發(fā)區(qū)的廠區(qū)工業(yè)園。此行是北京媒體記者團(tuán)隊“古鎮(zhèn)之行·探尋燈具燈飾品牌傳播之路”的系列策劃活動中重要一站，記者團(tuán)隊在新特麗燈飾總經(jīng)理王志星的帶領(lǐng)下，參觀了新特麗燈飾工業(yè)園，并一起暢談了新特麗未來品牌發(fā)展的種種猜想。

新特麗燈飾總經(jīng)理王志星接受記者訪問

　　談到品牌，王志星總經(jīng)理言語間頗有豪情。新特麗公司成立于1996年10月，一直堅持自主設(shè)計、研發(fā)、制造國際頂尖水平的燈飾產(chǎn)品，堅持塑造“新穎、獨特、靚麗”的產(chǎn)品風(fēng)格，專注于“簡約時尚”的現(xiàn)代照明燈飾產(chǎn)品，打造具“工藝嚴(yán)謹(jǐn)、品質(zhì)精良”的產(chǎn)品特性，從此改寫了中國沒有高檔燈飾產(chǎn)品的歷史，并一直領(lǐng)跑中國燈飾行業(yè)。

　　王志星總經(jīng)理與記者回顧了新特麗17年的發(fā)展歷程、經(jīng)歷風(fēng)雨和陣痛，發(fā)展到今天成為世界燈具燈飾行業(yè)最具規(guī)模的燈飾研發(fā)制造商之一。遠(yuǎn)在1997年初，新特麗第一批產(chǎn)品面世，開創(chuàng)了中國現(xiàn)代簡約燈飾的先河。當(dāng)時是利用臺灣在燈飾生產(chǎn)工藝上的新進(jìn)技術(shù)及高端品質(zhì)，結(jié)合意大利燈飾設(shè)計造型藝術(shù)生產(chǎn)制造的，產(chǎn)品一上市即成為當(dāng)時國內(nèi)品質(zhì)最好并令人耳目一新的潮流產(chǎn)品，蠻聲國內(nèi)燈飾界。1999年新特麗古鎮(zhèn)燈飾工廠建成投產(chǎn)，產(chǎn)品在國內(nèi)高端市場盛極一時。2004年初新特麗將特許加盟經(jīng)營模式引入中國燈飾行業(yè)，開創(chuàng)行業(yè)先河，到2005年底國內(nèi)的特許加盟店達(dá)119家。2007年底新特麗建成中國規(guī)模最大（建筑面積12萬平方米，總投資1.8億港幣）環(huán)境最好的燈飾制造基地之一，產(chǎn)值達(dá)8億人民幣，就是現(xiàn)在的中山火炬開發(fā)區(qū)的新特麗工業(yè)園。

　　在海外市場的開拓和發(fā)展之路上，新特麗比國內(nèi)競爭對手走的更早。早在1998年，新特麗就取得了國家輕工業(yè)部頒發(fā)的《出口燈飾產(chǎn)品生產(chǎn)許可證》，成為國內(nèi)最早取得燈飾出口許可證進(jìn)軍國際燈飾市場的企業(yè)之一。進(jìn)入2000年，為確保能成功占領(lǐng)國際中高端市場，防止因國內(nèi)市場品質(zhì)要求、生產(chǎn)工藝、管理觀念不同而不能同時兼顧，新特麗燈飾毅然決然的放棄了國內(nèi)市場，開始走引進(jìn)技術(shù)、引進(jìn)人才、生產(chǎn)管理規(guī)范化國際化的道路，正式大舉進(jìn)軍國際市場。2000春新特麗第一次參加德國法蘭克福兩年一屆的國際燈展，取得空前成功，得到了歐洲主流市場的認(rèn)同，為進(jìn)軍歐洲市場打下堅實基礎(chǔ)。2001年獲得德國萊茵TUV認(rèn)證，并與西班牙最大燈飾制造商LEDS正式確立合作關(guān)系，為大批量進(jìn)軍西班牙奠定基礎(chǔ)。2002年新特麗與德國XO DESIGN研發(fā)合作，引進(jìn)德國燈飾產(chǎn)品研發(fā)工藝。同年參加第二界法蘭克福燈展，得到法蘭克福燈展組委會高度認(rèn)可，被評為“中國展館最優(yōu)秀參展商”。2004年5月與西班牙LEDS簽約合作，將GROK現(xiàn)代燈飾產(chǎn)品引入國內(nèi)特許加盟系統(tǒng)，從而進(jìn)入與LEDS的戰(zhàn)略合作階段。

新特麗燈飾總經(jīng)理王志星在新特麗旗艦店內(nèi)向記者介紹新特麗照明產(chǎn)品

　　王志星總經(jīng)理這樣總結(jié)新特麗品牌發(fā)展之路：“務(wù)求完美、卓爾不群，是我們新特麗的經(jīng)營理念和企業(yè)精神，這10幾年的風(fēng)雨歷程，新特麗始終堅持這樣的信念。我們與歐洲的專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)結(jié)成長期的設(shè)計研發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，現(xiàn)在這樣的合作，正在成為世界頂尖燈具設(shè)計機(jī)構(gòu)與行業(yè)優(yōu)秀制造企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)合作的典范，也是很多國內(nèi)品牌想做但做不到的。”

　　談到未來的品牌之路，王志星總經(jīng)理反復(fù)向記者強(qiáng)調(diào)一個詞，品質(zhì)。他表示，每個新特麗人對客戶的承諾就是，品質(zhì)就是生命。新特麗以國際電工燈具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和國家燈具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品研發(fā)、制造和質(zhì)量控制檢驗標(biāo)準(zhǔn)，先后獲得了德國、英國、意大利、瑞典、美國、加拿大、日本等世界多數(shù)發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品認(rèn)證。在新特麗工廠，無論是生產(chǎn)過程中還是倉庫抽檢時，只要發(fā)現(xiàn)有不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，新特麗會停止所有的發(fā)貨，直到返工合格為止。如果返工仍不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，新特麗會報廢所有不合格的產(chǎn)品，決不讓任何殘次品進(jìn)入市場。樹立精品意識、加強(qiáng)品質(zhì)管理，始終貫穿于新特麗的研發(fā)、制造等各個作業(yè)流程，“把每件簡單的事做到極致”是所有新特麗人的工作宗旨。

新特麗燈飾在北京高力國際燈具港的旗艦店

　　采訪結(jié)束前，王志星總經(jīng)理對記者說道，未來新特麗燈飾會一如既往的注重品味、品質(zhì)和品牌，并加大品牌推廣的力度。新特麗目前在國內(nèi)現(xiàn)代時尚燈飾里已屬頂尖品牌，但消費者了解新特麗的渠道還是不夠?qū)拸V。新特麗愿意跟更多的媒體渠道合作，尤其是越來越成為人們?nèi)粘Ｉ�活了解資訊的主流方式——互聯(lián)網(wǎng)渠道，讓消費者了解到更多新特麗的品牌價值和企業(yè)文化，從而與新特麗一起開拓更輝煌的未來。